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审丑文化崛起,哥布林NFT逆袭成为熊市大蓝筹

2022-06-08 09:53:00
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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动?
尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅,但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈,2022年5月21日,Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售,发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作,人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后,风格是其中一个关键因素。
这种画风不仅怪诞,甚至有点丑陋。
但,审丑也是一种共识。

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甚至连官方简介都仿佛是一串乱码,只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性,与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单,成为交易量前三的项目。
截止6月7日,Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH,与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思,但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。
Meme 浪潮下的文化因素
除了审丑之外,meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。
目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪,大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。
Goblin Town(哥布林城)从英文字面上的翻译,代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息,“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时,这也反映了大流行后,经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。
Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识:
  • 一是丑的不能再丑的头像,
  • 二是怪的不能再怪的地精母语语言,
  • 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
这种方式可以使情绪得到释放,从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。

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从Free Mint开始,让每个人都可以无门槛的参与,联合这些已经跌到底的“地精们”翻天,打造一个不可能实现的蓝筹项目。
在项目售罄后,Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道,展开了对哥布林语的传播。据观测,26日的线上讨论总时长达三个半小时,最高同时收听人数达1700余人。更难得的是,每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围,良好的社区氛围也是项目成功的基础。

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创始团队助推
创始团队就是项目的灵魂,甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死,前车之鉴就是Azuki,无论是从质量还是营销上来说都非常成功,但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目,这一失信行为立刻在社区引发了信任危机,Azuki闻讯大跌。
而goblintown的创始团队虽然匿名,但是非常懂得引流,蹭各路明星,比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。

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还有Beeple,他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。

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这一波吊人胃口的营销下来,Goblintown 的知名度得到快速提升,许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目,形成良性传播圈。
Gobilin仿盘出现
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候,另一方面也要承认,蓝筹是百里挑一的,rug的项目才是绝大多数,一个哥布林的成功,注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。
例如哥布林女孩(GoblinGrlz)、哥布林宝宝(BabyGoblintown)、哥布林汉堡(Gtburgers)甚至哥布林尿尿(GoblinPiss)等NFT 头像扎堆出现,衍生出一个哥布林家族,它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。
Gobilintown作为第一个以「丑陋」示人,从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住,但当各种丑陋的哥布林充斥市场时,会不会再次带来「审丑疲劳」?

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要知道市场的情绪来的快,去得也快,只有经过时间的沉淀,真正有价值的项目才能显现出来。
跟风者如果没有更新颖的创新,难免会沦为二、三流,甚至最终消失在市场中。那么,哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。
结语
对于每个NFT项目看似简单的画风,背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟,在更多文化交融下的碰撞,也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场,也会在多元化、包容性的道路上,愈发壮大。



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